《2021中国数字营销趋势报告》:2021年中国数字营销预算平均增长

发布日期:2021-08-14 17:10   来源:未知   阅读:

  经济日报-中国经济网北京12月8日讯 (记者 钱箐旎)12月8日,秒针营销科学院联合全球数字营销峰会(GDMS)及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》(以下称“报告”)。基于对食品饮料、美妆个护、医药保健、家用电器、教育培训、汽车、3C、婴幼儿食/用品等20多个行业的287位广告主进行调研,结合对代表性广告主进行1v1深访及案头研究,报告对2021年中国营销行业增速、目标与挑战,不同媒介的投资趋势、重点投放的资源类型及广告形式、受关注的营销技术、概念、形式,当下主要营销热点进行了预测、洞察和分析。

  秒针营销科学院院长谭北平表示,当今中国营销,既有着蓬勃发展的前景趋势,也面临着复杂环境的挑战,我们希望通过这份始于2017年的系列报告,能通过客观的调研及分析,汇集中国市场营销从业者观点,洞察中国营销发展趋势,发现营销中亟需解决的重要问题。

  报告显示,47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加,12%认为将大幅增加,35%认为将小幅增加,中国营销投资信心整体正向。新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达54%,远超成熟广告主的43%,正向信心更为强劲。

  高低预算广告主及成熟、新锐广告主2021年预期费用增长存在明显差异,整体呈现越有钱、越增长,越新锐,www.14848ee.com,越增长的态势。80%的高预算广告主(年度千万及以上)表示将增加营销投入,较低预算广告主(年度千万以下)高出10个百分点;80%的新锐广告主表示将增加营销投入,较成熟广告主高出8个百分点。

  数字网络端,分资源类型的投放中,短视频媒体和社交媒体位列第一阵营,加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%,电商平台和直播随其后,占比超5成;分广告形式的投放中,具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、www.544918.com!信息流、效果广告优势更为显著,前两者加大投入的广告主比例超6成,后两者超5成。

  专家表示,透过报告可以发现,目前中国的营销环境仍处在快速数字化进程中,各类数字媒介渠道迭代传统媒体成为了投资重点。同时报告也揭示了营销从业者的共同困惑,即营销ROI和营销效果测量问题,今天的营销远不只是单纯的媒体采买,也不只是品牌的塑造,更不只是销售效果的转化,而是多种目标和因素综合作用的市场行为。